Einbeziehung von Unternehmensbranding und SEO

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SEO ist keine exakte Wissenschaft. Das wird deutlich, wenn man versucht, SEO und Branding in eine Strategie einzubeziehen. Dieser Prozess ist kniffelig. Auf der einen Seite beschäftigt sich SEO mit der Platzierung von Keywords und Phrasen. Auf der anderen Seite beschäftigt sich Branding mit der Treue zum Unternehmen und der Unternehmenskultur. Beides in eine Strategie aufzunehmen verwässert sowohl das Branding als auch das SEO. Eines der Beiden auszuschließen könnte jedoch verhindern, dass Sie Ihre Strategie- und Marketingziele erreichen.

Wieder einmal sollte betont werden, dass SEO eher aus einer Reihe von Guidelines besteht als dass es sich um eine exakte Wissenschaft handelt. Für gewöhnlich sollten Keywords und Phrasen (z.B. SEO) im Fokus eines jeden Start-Ups stehen, während das Unternehmensbranding erst später in Angriff genommen werden sollte. Hierbei handelt es sich jedoch lediglich um eine allgemeine Aussage, die nicht wörtlich genommen werden sollte.

Die Logik dahinter ist sehr einfach. Zunächst ist der Name Ihres Unternehmens noch unbekannt, trotzdem suchen die Menschen nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen. Mit anderen Worten: Sie sollten sich auf die Keywords und Phrasen konzentrieren, die sich eher auf Ihr Angebot als auf Ihr Unternehmen beziehen. Während Sie Ihre Loyalty und Glaubwürdigkeit aufbauen, wird Branding zunehmend wichtiger. An diesem Punkt kann es daher Sinn machen, Corporate Messaging in Ihre Strategie aufzunehmen, um die Beziehung zu Ihren Kunden und das Vertrauen in Ihre Marke zu stärken.

Ein letzter Gedanke zum Branding: Tippt ein Suchender den Namen Ihres Unternehmens ein, dann ist es ohnehin wahrscheinlich, dass er auf Ihre Webseite stoßen wird. Das ist hauptsächlich dem Ankertext und den Backlinks zu verdanken. Aus diesem Grund ist es in den meisten Fällen nicht nötig, die Optimierung auf Ihren Unternehmensnamen zu konzentrieren.

Marius_Reinlaender_deburna_comIch bin Marius Reinländer - Online-Marketing-Berater und Suchmaschinenspezialist (SEO, SEM, SEA) bei de burna.com. Mein Können habe ich bereits für namhafte Unternehmen wie Universal Music_Strategic Marketing, Zanox, Flugladen.de und die Volksbank erfolgreich unter Beweis gestellt. Mit meinem Team habe ich mich speziell auf die Vermarktung von Industriegütern und Industrieunternehmen über das Internet spezialisiert - lokal, national und international.
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